Viele Internetverantwortliche wollen ihr Unternehmen um jeden Preis bei Google auf dem ersten Platz sehen. Leider wird der in diesem Zusammenhang wichtigsten Frage oft keinerlei Beachtung geschenkt: „Welches sind überhaupt die richtigen Suchbegriffe bei denen wir bei Google eine Top-Platzierung erzielen sollten?“
Für welche Suchbegriffe wird eine Top-Platzierung gewünscht?
Generische Suchbegriffe (Keywords) die aus einem oder zwei Wörtern bestehen sind meistens eher unpräzise und allgemeingültig. Dementsprechend denken auch sehr viele Unternehmen, dass ihr Internetangebot für diese Suchbegriffe relevant ist. Also wollen all diese Unternehmen für diese Suchbegriffe auch in den Top 10 von Google aufgeführt sein und beginnen mit der Optimierung ihrer Website. Für diese Dienstleistung, Indexoptimierung für Suchmaschinen genannt, gibt es unzählige seriöse und weniger seriöse Anbieter von Tools und Services. Leider ist es logischerweise unmöglich dass all diese Unternehmen auch in den Top 10 vorkommen, wie viele Angebote es insgesamt sein können kann sich jeder selber ausrechnen :-)
Doch es gibt ja noch eine weitere Möglichkeit, die Suchmaschinen-Werbung. Die Anbieterwahl ist für die Schweiz sehr einfach, Google beherrscht den Werbemarkt für Suchmaschinen. Je nach Quelle verfügt Google in der Schweiz mit einem Marktanteil von 95 Prozent über eine Monopolstellung [Quelle: Cash Daily von Montag, 22. Oktober 2007]. Also wird für die Suchbegriffe bei Google AdWords Werbung gebucht, und wenn schon Geld für Suchmaschinenwerbung eingesetzt wird, sollte eine Top-Platzierung drin liegen. Am besten sollten die AdWords-Anzeigen also auf Platz 1 erscheinen, damit die Konkurrenz nicht weiter vorne liegen kann. Doch auch hier ist es so, dass viele Unternehmen denken dass bei diesen allgemeinen Suchbegriffen eine Werbeanzeige für ihr Internetangebot relevant ist. Dementsprechend bieten viele Unternehmen für diese Suchbegriffe und die Keywords werden folglich sehr teuer.
Der Kampf um allgemeine Suchbegriffe aus einem oder zwei Wörtern ist sehr hoch und um einen Platz in den Top 10 der Suchresultate zu erzielen ist ein sehr grosser Zeitaufwand für die Suchmaschinenoptimierung und viel Geld für die Suchmaschinen-Werbung notwendig.
Welche Suchbegriffe werden in welcher Recherchephase verwendet?
Wenn Internetanwender die online einkaufen wollen, gehen sie typischerweise durch drei Recherchephasen. Sie beginnen normalerweise mit einem allgemeinen Suchbegriff, grenzen den Suchbegriff laufend ein und verwenden zuletzt sehr spezifische Suchbegriffe nachdem sie genau wissen was sie wollen.
- Ein Suchbegriff für die Grobrecherche ist beispielsweise „Mobile MP3“
- Ein Suchbegriff für den Vergleich ist beispielsweise „Mobile MP3 16GB Kamera“
- Ein Suchbegriff für den Kauf ist beispielsweise „iPhone 3G 16GB ohne Vertrag“
Jemand der nach „Mobile MP3“ sucht, könnte auch auf der Suche nach MP3-Klingeltönen für sein Handy sein oder sucht vielleicht eine Software mit der er MP3-Dateien in das Soundformat seines Handys konvertieren kann. In beiden Fällen wird er wohl nicht daran interessiert sein ein neues iPhone 3G zu kaufen, auch wenn es auf der Website zu interessanten Konditionen angeboten wird.
Internetanwender die in einer Vergleichs- oder Kaufphase sind verwenden Suchbegriffe aus mehreren Wörtern, es ist wahrscheinlicher dass sie Produkte oder Dienstleistungen kaufen als Anwender die Suchbegriffe mit weniger Wörtern verwenden. [Quelle: Studie von Oneupweb]
Das Einfache ist nicht immer das Beste.
Der finanzielle und zeitliche Aufwand um bei generischen Suchbegriffen, die aus einem oder zwei Wörtern bestehen, bei Google in den Top 10 zu sein ist immens. Doch dieser Aufwand lohnt sich nicht, denn generische Suchbegriffe können zwar eine Menge Besucher auf der Website generieren, doch diese Besucher entsprechen nur in den wenigsten Fällen der gewünschten Zielgruppe. Dadurch wird es sehr schwer, einen positiven Return of Investment zu erzielen.
Suchbegriffe mit drei oder mehr Wörtern sind fokussierter und adressieren Internetanwender in der Vergleichs- oder Kaufphase. Weniger Anbieter bieten für diese Keywords und weniger Internetangebote werden für diese Suchbegriffe optimiert.
Konzentrieren Sie sich auf Suchbegriffe mit mehreren Wörtern, diese liefern relevantere Besucher und es ist einfacher und günstiger eine Platzierung unter den Top 10 zu erreichen!